市场营销专业（“2+2”中外学分互认项目）电子白皮书

一、专业基本信息

1.专业定位

市场营销专业属于工商管理学科，市场营销是以实现销售提高经济效益为主要目标，运用专门方法对企业、机关、事业单位和其他组织的市场推广，对外宣传，塑造形象等经济管理活动进行策划和实施的学科。市场营销专业兼有技术性和科学性，是一个应用性、实践性、时效性很强的专业。

市场营销专业（“2+2”中外学分互认项目）是为顺应经济全球化的发展，满足更多学生的需求，减少学生的留学成本所开设的“2+2”国际本科项目。

2.培养目标

本专业培养具有国际视野、科学素养、团队精神和沟通技能，掌握管理学、经济学及市场营销的基本理论方法和专业技能，能够在国内外工商企业、事业单位及行政部门等机构从事营销管理等相关工作，具有较强的市场分析、营销创意、策划能力和网络应用技能，能为企事业单位的营销战略管理、市场开发、营销策划、品牌推广与运营管理提供问题解决方案的德、智、体、美、劳全面发展的高素质国际化应用型、复合型、创新型人才。

3.培养规格

本专业学制为4 年，修业年限为3-6 年，本专业总学分为163 学分。

（一）知识要求

掌握一定的人文社会科学和自然科学知识，系统掌握市场营销学、消费者行为学、营销调研、营销策划等市场营销专业理论知识与方法，熟悉与本专业有关的国家法律、法规，了解国际惯例及本专业的理论前沿和发展动态。

（二）能力要求

1.本专业所需要的基本技能和专业技能，解决现实市场营销问题的实践能力和创新能力；具有较高的英语水平和应用能力，特别是为适应国外学习需要，应具有较强的听、说、读、写能力；

2.具有一定的国际视野、较强跨文化交际能力和人际沟通、团结协作和社会活动能力，具有一定的创新创业精神和实际工作能力。      

（三）素质要求

具有良好的人文素养、职业道德和心理素质，社会责任感强。

4.课程体系

（一）本专业课程体系

本专业的课程体系及学分、学时分配情况如下表：

本专业的课程体系及学分、学时分布表

（二）前两年永利官网核心课程

微积分、宏观经济学、微观经济学、财务会计（双语）、财务管理（双语）、金融学（双语）、管理学（双语）、管理会计（双语）、商务统计学、市场营销学（双语）、商务交流（双语）。

（三）实践教学环节

（一）“军事技能”2学分：由学校统一安排。在新生入学后的第一个学期期末举行，时间一般为2周。

（二）“毕业实习”3学分：第八学期第1-8周学生到企事业单位实习，计3学分。

（三）“毕业论文（设计）”4学分：第七、八学期进行，要求在第八学期第13周前完成。学生在教师的指导下，围绕基本经济理论问题或社会经济中出现的热点、难点问题，结合各专业的要求撰写毕业论文，从中获得科学研究的初步训练。

5.师资队伍

市场营销专业（“2+2”中外学分互认项目）的师资队伍来自管理学院市场营销专业。管理学院市场营销专业拥有一支专业理论功底扎实、学历职称层次较高、具有一定营销从业经验的师资队伍。团队核心成员8人，构成为教授2人、副教授3人、讲师1人以及助教2人。学历结构为博士3人及硕士5人。拥有市场营销学专业学科背景的教师占98%，博士及副教授以上教师占专任教师总数的 63.6%。近 3 年来，市场营销专业教师承担省级质量工程项目8项，省部级协同育人项目3项，出版教材2部，开发的课程案例、微课、课件获奖项5项。团队成员承担省、厅级科研教研项目10多项，在公开发行期刊发表论文20余篇，撰写的咨询报告获得省级以上单位采用的有10篇。

6.教学条件

市场营销是实践性很强的专业，对教学的理论与实训教学相结合要求较高，市场营销专业目前建有营销模拟实验室、ERP 手工沙盘实验室等专业实验室。正在建设市场营销学微课平台，共建电商实验室，短视频直播实验室等，商科大数据实训平台和经管综合实验室都在持续建设中。为了掌握最前沿的行业资讯，市场营销专业团队长期以来与业界保持良好的合作关系，与包括世界 500 强企业、央企和省属国有企业等单位建立了协同育人协作机制。

二、其他专业重要信息

1.专业特色优势

（一）引进权威师资和专家外教

根据永利官网国际本科的人才培养模式，引进权威师资和专家外教，教学使用国外原版教材，通过互动式、讨论式的教学方法及过程性评价，使学生尽快提高英语水平，适应国外的教学模式，以便出国后更快地适应新的学习和生活环境。

（二）建设学贯中西的特色专业

项目的教学团队结合十多年的国际项目教学经验，基于国际化课程的教育理念，将西方教学大纲和广外南国的特色教学结合起来，从而达到由双语教学向纯英语教学环境良好过渡的教学目标。专业课程采用中外企业案例教学，使学生灵活运用中西方思维模式解决中国市场问题。

（三）依托外语特色拓展国际视野

永利官网拥有浓厚的校园国际化氛围和丰富的国际教育资源。除英语课程外，学生可选择学习第二门外语(法语、德语、西班牙语、俄语、葡萄牙语、日语、韩语、泰语或阿拉伯语)以提升听、说、读、写、译能力和跨文化交际能力，拓展国际视野。

2.授予学位

市场营销专业（“2+2”中外学分互认项目）授予管理学学士学位。市场营销 “2+2”中外学分互认项目班学生前两年在永利官网学习，后两年在国外合作院校学习，双方学校互认学分，达到双方学校培养目标和毕业要求的学生将获得304am永利集团官网毕业证书和学士学位证书、国外合作大学的学士学位证书。